iPad L'Apple aux oeufs d'or (Libération) : Le monde du Blog : le magazine du blogging

iPad L'Apple aux oeufs d'or (Libération)

Publié le 5 avril 2010 à 12:14

"Un petit iPad pour l'homme" titre Libération dans la partie gauche de la première double page (paraphrasant l'homme sur la Lune) à propos du dernier né d'Apple auquel le journal consacre 3 pages en ce lundi de Pâques, jour férié en France.

L'éditorial de Fabrice Rousselot explique la démarche d'Apple qui résulte d'un long cheminement en rappellant le Tablet PC, mais il ne dit pas que ce PC avait une interface faite pour un clavier et une souris avec un système puissant mais trop compliqué, quand il faut toucher l'écran pour naviguer.

En 2000, autant dire à l’âge de pierre, Bill Gates, à l’époque gourou incontournable de l’innovation, présentait ce qu’il annonçait déjà comme le «produit du futur» : le Tablet PC. (...) L’ancêtre de l’iPad en quelque sorte, dont le flop commercial fut à la hauteur du buzz qu’il avait généré. (...) Chez Apple, l’idée de l’iPad existe depuis 1987, mais Jobs a choisi tout d’abord de lancer une première révolution, celle de l’iPhone et de ses milliers d’applications. C’est le succès de l’iPhone qui fera peut-être celui de l’iPad, (...) Les éditeurs de livres et de presse - Libération en premier lieu - veulent, eux aussi, parier sur un nouveau support de lecture - payant - de leurs produits. Comme aime à le répéter Steve Jobs, «tout est souvent question de timing»…

Une interview donne un regard critique sur l'objet en question, oubliant que la presse ne peut pas vivre sans modèle payant (elle essaie donc de le reproduire sur le Web, comme sur papier,) et que ce modèle existe déja en dehors de l'iPad sur le web pour certains grand journaux (The Wall Street Journal depuis longtemps, Le Monde ou The Times plus récemment, et bientôt beaucoup d'autres comme le New York Times). de plus l'ipad ndonne accès au web, donc assi à ses contenus gratuits, ou payés par la publicité sans frais pour l'utilisateur : "Marin Dacos, ingénieur au CNRS, déplore le «modèle fermé» de l’iPad."

Le Web a été conçu comme une logique de circulation du savoir, où le micropaiement n’est pas le cœur du dispositif. C’était le cas du minitel, payant à chaque consultation dans un contrôle vertical. Dans l’espoir de capter l’utilisateur, Apple a construit sa stratégie autour du micropaiement. Pour entrer dans le système, dans l’iPhone en particulier, l’utilisateur est obligé de devenir un consommateur abonné. Ce système induit une verticalité, un contrôle, alors que le Web est très horizontal, sans centre. L’iPad est un peu le minitel 2.0… qui fait enfin miroiter un retour financier. Chaque organe de presse peut fabriquer ses propres applications, encore plus performantes, et entrer dans une logique de navigation qui permet de fermer sur le contenu qu’il veut vendre. Pour garder le lecteur chez soi.