USA : blogueurs et défilés de mode (New York Times)
Publié le 26 décembre 2009 à 16:37
Quand j'écrivais dans le magazine ELLE (cela a duré près de 7 ans), j'ai eu le plaisir, rare même à ELLE, de suivre des défilés de haute couture (magique) et de prêt à porter (plus banal et moins couru si l'on peut dire) à Paris. Des défilés qui sont la vitrine (+ ou - coûteuse) de grandes marques qui dépendent du bon vouloir de quelques divas de la presse féminine qui donnent le ton sur certains marchés clés, comme Vogue USA par exemple. Pour contourner ces papesses capricieuses, les marketeurs invitent des vedettes du show biz dont la seule présence garanti des retombées dans les JT et la presse féminine. Le simple fait d'avoir un carton d'invitation est déja un événement, même si vous êtes au fond près d'un pilier qui bouche une partie du spectacle.
On imagine donc, l'évenement que représente dans ce petit milieu étouffant, la dernière idée des marketeurs à laquelle le New York Times consacre un article : inviter des blogueurs, même très jeunes, que l'on met, ô sacrilège, au premier rang, au milieu des journalistes de mode réputées qui n'en reviennent pas de voir banaliser un privilège acquis de haute lutte après de longues années, contre leurs consoeurs du même journal, et celles des autres titres. Naturellement, le buzz est garanti, les retombées aussi, sur Internet du moins, avec une fraîcheur délicate, à la hauteur du ravissement de l'heureux élu, que l'on invite même dans un autre pays aux frais de la marque.
Exemple caricatural avec Tavi Gevinson, auteur du Style Rookie qui a 13 ans. Cela ne l'a pas empêchée d'être au premier rang du défilé Marc Jacobs à New York en septembre dernier. Sans oublier Bryan Boy, un blogueur venu des Philippines pour le défilé Dolce Gabbana à Milan. les audiences sont plus ou moins importantes ou confidentielles mais peu importe : Fashionista.com avec 103 512 visiteurs uniques en novembre, et Fashionologie.com .... 27 125. N'oublions pas l'excellente Garance Doré (dont j'ai déja parlé sur ce blog) qui fait de simages de gens rencontrés au hasard de ses prégérinations. De passe-temps, en pub sur le blog, on arrive au contrat avec des marques. Garance (a-t-elle arrêté de fumer ?) aurait, ainsi collaboré avec la marque GAP. Bref, sur certaines niches, le blog pointu peut devenir un vrai business, marketing aidant.
On imagine donc, l'évenement que représente dans ce petit milieu étouffant, la dernière idée des marketeurs à laquelle le New York Times consacre un article : inviter des blogueurs, même très jeunes, que l'on met, ô sacrilège, au premier rang, au milieu des journalistes de mode réputées qui n'en reviennent pas de voir banaliser un privilège acquis de haute lutte après de longues années, contre leurs consoeurs du même journal, et celles des autres titres. Naturellement, le buzz est garanti, les retombées aussi, sur Internet du moins, avec une fraîcheur délicate, à la hauteur du ravissement de l'heureux élu, que l'on invite même dans un autre pays aux frais de la marque.
Exemple caricatural avec Tavi Gevinson, auteur du Style Rookie qui a 13 ans. Cela ne l'a pas empêchée d'être au premier rang du défilé Marc Jacobs à New York en septembre dernier. Sans oublier Bryan Boy, un blogueur venu des Philippines pour le défilé Dolce Gabbana à Milan. les audiences sont plus ou moins importantes ou confidentielles mais peu importe : Fashionista.com avec 103 512 visiteurs uniques en novembre, et Fashionologie.com .... 27 125. N'oublions pas l'excellente Garance Doré (dont j'ai déja parlé sur ce blog) qui fait de simages de gens rencontrés au hasard de ses prégérinations. De passe-temps, en pub sur le blog, on arrive au contrat avec des marques. Garance (a-t-elle arrêté de fumer ?) aurait, ainsi collaboré avec la marque GAP. Bref, sur certaines niches, le blog pointu peut devenir un vrai business, marketing aidant.
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Commentaires sur ce billet :
Ah ça par exemple c'est puissant ! Le retour de Garance dans le Monde du Blog, un an après jour pour jour... et presque heure pour heure après la clôture du débat... qui reste tout à fait ouvert en fait ! Alors là franchement, je dis chapô Gilles ;-)
par Capitaine Johnny le 27 décembre 2009 à 05:49
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