Quel avenir pour le Post ?
Publié le 1 décembre 2009 à 14:35
Au moment où plusieurs candidats (dont Pierre Chappaz fondateur de Wikio) proposent de racheter Le Post, dans sa chronique hebdomadaire publiée dans Libération Daniel Schneidermann analyse cet ovni qu'est LePost.fr greffé sur le très sérieux Le Monde dont il est une filiale. ExtraitPost. Le plus neuf, au-delà du contenu lui-même, c’est l’architecture inédite des relations que le site a sû construire, avec ses lecteurs-participants, qu’il appelle ses «posteurs». Chaque lecteur, pouvant s’ouvrir un espace d’expression sur le site, est un informateur en puissance, le rôle des journalistes se limitant alors à repérer, à vérifier et à trier les informations qui monteront à la une. Résultat : une rapidité de production sans équivalent, atout essentiel dans le marché de l’information en ligne. Et donc, un succès d’audience : le Post est le 13 e site d’information français, avec 2,8 millions de visiteurs uniques par mois, soit davantage que Rue89, ou que le site de Libé.Pourquoi le Post n’est-il pas rentable ? Parce qu’il n’attire pas assez de publicité. Et pourquoi en attire-t-il si peu ? D’abord, pour des raisons traditionnelles à la presse people : les annonceurs n’aiment pas associer leur chère marque à des titres accrocheurs, avec sang et sexe. Mais tout se passe aussi comme si la direction du Monde n’avait jamais cherché à le vendre aux annonceurs, n’ayant jamais véritablement compris ce qui se mitonnait dans les sulfureuses cuisines de sa filiale.
Par Gilles Klein - Dans la catégorie
medias
Permalien
- Commentaires (1)
- TrackBacks (0)
Commentaires sur ce billet :
Ce qui est dommage avec le Post, c'est qu'ils n'ont jamais cherché à developper une partie un peu haut de gamme.
Ils pouvaient très bien garder les articles trash, faits divers et people, pour les accès directs via Google,
et valoriser en Une des articles plus intelligents.
Certains ont aussi proposé à Benoît Raphaël une double Une :
- une Une populiste pour l'audience grand public
- et une Une plus haut de gamme.
Techniquement c'est très simple, mais il n'a pas donné suite.
Il a vu Le Post comme un versant trash complémentaire du Monde, donc il n'a pas voulu refaire sur Le Post des articles de qualité qui ressembleraient au Monde, avec des sujets culturels etc.
Du coup l'image du Post est catastrophique, seuls les articles idiots sont valorisés en Une.
En ne cherchant que l'audience par des titres racoleurs et trash, ils ont négligé l'image du site, et le respect du lecteur.
C'est très bien qu'ils le paient financièrement.
par F le 2 décembre 2009 à 22:12
Réagir à ce billet
Pointer vers ce billet
URL de trackback : http://www.lemondedublog.com/mt/mt-tb.cgi/5307
