Apple Store pour iPhone : la cash machine d'Apple
Publié le 11 avril 2009 à 17:18
Libération de ce samedi s'intéresse à l'AppStore d'iTunes et à ses applications pour iPhone. Extraits :
Un dictionnaire français-mandarin, un guide de premiers secours pour chien accidenté, le plan de métro interactif de Paris, la liste des horaires des vols dans le monde entier… Du plus futile au très utile, du divertissement à l’information professionnelle, ce sont là quelques-unes des 25 000 applications déjà disponibles sur l’AppStore, le magasin de téléchargement créé par Apple pour alimenter en contenus les 30 millions de possesseurs d’iPhone et d’iPod Touch. (...)
La firme de Steve Jobs, qui reste à ce jour la seule à avoir fait rimer Internet et modèle payant, a mis au point un redoutable écosystème propriétaire qui lui aura permis d’atteindre en moins d’un an plus de 928 millions de téléchargements sur sa nouvelle plateforme ! Une véritable cash machine puisque ce marché encore émergent des applications pour téléphones mobiles est déjà devenu sa principale source de revenus hors ventes de matériel : au dernier trimestre 2008, sur les 303 millions de dollars (230 millions d’euros) de recettes de l’activité musique et ventes associées, les deux tiers provenaient de l’AppStore. Si la dynamique se maintient, cette plateforme pourrait lui rapporter entre 800 millions et 1,2 milliard de dollars dès cette année, estime le courtier Piper Jaffray.
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Commentaires sur ce billet :
Commentaire résolument objectif et impartial : Apple sait tellement bien sortir du lot (Mac, IPod et Itunes, aujourdh'ui IPhone) que je suis juste ravie de savoir que la boîte gagne de l'argent :)
(rhooo)
par ophise le 11 avril 2009 à 21:23
En tant que Macintoshien convaincu, je confirme ce commentaire : ça donne effectivement envie de se repasser un bon Hard Fi ;-)
par Capitaine Johnny le 11 avril 2009 à 23:23
Libé : « Une véritable cash machine puisque ce marché encore émergent des applications pour téléphones mobiles est déjà devenu sa principale source de revenus hors ventes de matériel »
Je suis d'accord sur le fait que l'App store représente potentiellement une véritable cash machine, mais en y regardant de plus près j'ai l'impression que le journaliste s'emmèle dans les chiffres. Son affirmation comme quoi les applications pour iPhone/iPod touch représentent la principale source de revenus d'Apple hors ventes de matériel est farfelue.
Commençons par le début. Les revenus de l'App Store sont bien compris dans le poste "musique et ventes associées", soit "Other Music Related Products and Services" dans les documents financiers d'Apple. Il englobe également les ventes de l'iTunes Store et les ventes d'accessoires iPod. Ce point a été abordé durant la dernière conférence de fin de trimestre avec les analystes financiers.
Seeking Alpha : « Charles Wolf - Needham & Company: Yes. And, with respect to the App store, are you going to continue to report revenues within iTunes or are you going to separate that out at some point in the future?
Peter Oppenheimer: At this point, it's part of iTunes and no plans to make a change at this point. »
Libé : « au dernier trimestre 2008, sur les 303 millions de dollars de recettes de l’activité musique et ventes associées, les deux tiers provenaient de l’AppStore. »
Sur le trimestre de décembre 2008 (premier trimestre fiscal 2009) les recettes de l’activité musique et ventes associées qui incluent celles de l'App Store ne se sont pas élevées à 303 millions de dollars. Le chiffre m'a fait tiquer parce que ces temps-ci elles sont plutôt comprises entre 800 millions et un milliard de dollars par trimestre. Alors 303 millions, surtout sur le trimestre de décembre, une période très favorable aux ventes, c'est pas possible.
En fait elles ont AUGMENTÉ de 303 millions par rapport à la même période de l'année précédente d'après l'analyste Charlie Wolf de Needham & Co, que Libération oublie de citer. C'est pas du tout la même chose, merci Libé pour la confusion.
Venture Beat : « Wolf took the numbers reported in the company’s last quarter that indicated a $303 million increase in the company’s music-related sales — which refers to both iTunes and App Store sales as well as sales for iPod accessories. »
http://venturebeat.com/2009/03/10/is-the-app-store-already-a-billion-dollar-business-for-apple/
L'App Store a été lancé en juillet dernier, il n'existait pas lors du trimestre de décembre 2007 (premier trimestre fiscal 2008), ce qui permet à l'analyste d'estimer le montant des recettes après avoir comparé ce trimestre et celui de décembre 2008 (premier trimestre fiscal 2009). Selon l'hypothèse de Wolf, les recettes de l'iTunes Store sont restées stables d'une année sur l'autre, la part des accessoires iPod aurait un peu augmenté, suivant la légère progression des ventes d'appareils, et donc le CA de l'App Store sur le trimestre doit représenter environ les deux tiers de l'augmentation des recettes de l’activité musique et ventes associées, soit 200 millions.
Sauf que, et là je manque de m'étrangler, lui aussi semble commettre une erreur. En vérifiant dans les documents publiés par Apple, les recettes de l’activité musique et ventes associées s'élevaient à 1,011 milliard et ont augmenté de seulement 203 millions (1011 - 808) par rapport au trimestre de décembre 2007 (premier trimestre fiscal 2008). Ça fiche toute l'hypothèse de Wolf par terre même si par miracle son ratio (CA de l'App Store = 2/3 de l'augmentation des recettes du poste musique et ventes associées) était juste.
http://images.apple.com/pr/pdf/q109data_sum.pdf
En conservant le même ratio que Wolf (2/3 de l'augmentation des recettes de ce poste dues à l'App Store) le CA de l'App Store sur le trimestre serait de 135 millions de dollars environ, au lieu de 200 millions. Soit 540 millions sur une année à ce rythme, au lieu de 800 millions. Quoi qu'il en soit, 135 ou 200 millions/trimestre, ça ne représente pas la "principale source de revenus hors ventes de matériel" comme le prétend l'article de Libération. On en est même loin. Sur le trimestre de décembre, les logiciels Apple (suite iWork, logiciels professionnels comme Final Cut Studio, Shake, etc) ont rapporté plus de 600 millions, par exemple.
Les ventes de chansons/films/etc sur iTunes doivent aussi largement dépasser les 200 millions/trimestre vu que le CA de l’activité musique et ventes associées était d'un milliard sur le trimestre de décembre 2008 et qu'elles doivent représenter une bonne partie de ces recettes. iTunes a atteint les 5 milliards de chansons téléchargées en juin 2008 et les 6 milliards en janvier 2009. Rien que la musique, au rythme d'un milliard de téléchargements à 0,99 dollar/pièce tous les six mois environ, doit rapporter près de 500 millions de dollars par trimestre.
http://www.apple.com/pr/library/2008/06/19itunes.html
Libé : « Si la dynamique se maintient, cette plateforme pourrait lui rapporter entre 800 millions et 1,2 milliard de dollars dès cette année, estime le courtier Piper Jaffray. »
Apple Insider note également que les 800 millions envisagés par Wolf sur l'année correspondraient en gros à l'hypothèse médiane (777 millions) dans le modèle de l'analyste Gene Munster de Piper Jaffray publié en juin 2008.
AI : « If accurate, the assessment would have the App Store generating approximately $800 million on a yearly basis, already surpassing a "neutral" case scenario for the 2009 calendar year outlined by fellow analyst Gene Munster of Piper Jaffray last June. »
Modèle qu'on peut consulter à l'adresse suivante. Son hypothèse basse est de 416 millions :
par Adam le 12 avril 2009 à 02:49
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