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Blog, merchandising et ambiance sonore

Publié le 25 février 2009 à 05:56

Ce blog est récent mais l'arrivée sur sa home page décourage, il semble ne pas avoir été mis à jour depuis un mois (24 janvier inidque le premier billet). Il suffit de cliquer sur une catégorie pour découvrir (mais c'est bien caché) qu'il n'en est rien. Exemple avec ce billet qui m'a intéressé dont je reprends, ci-dessous, un extrait (ne pas se laisser décourager par le titre : "Les animations poly-sensorielles transforment les espaces commerciaux en lieux de vie"):

Trois points de vente sur quatre des enseignes modernes ont recours à une animation sonore. Celle-ci peut être agressive (Courir, Pimkie, Adidas, Brice, Célio, Kookaï, Andaska…) ou, au contraire, contribuer à un sentiment de tranquillité (Nature & découverte, Natura Brasil, Bonpoint…), en accord avec le positionnement de l’enseigne. Les grandes enseignes spécialisées de New York sont beaucoup plus friandes de ces animations sonores que leurs homologues européennes, ambiances sonores qui font partie de leur identité.

L’intensité sonore est plus ou moins forte suivant les zones, mais dans le textile ce sont les zones d’essayage qui sont les plus animées. La musique est indispensable pour combler une sensation de silence dans un magasin peu fréquenté car le silence intimide et dérange les prospects solitaires, c’est suivant ce même objet, combler la solitude, que sont traitées les zones d’essayage. Trop typée ou trop présente, l’ambiance musicale attire et détourne des segments de clientèle, trop universelle elle confine à l’ambiance hyper-marché. La segmentation sonore est très diverse : chez Nature et Découverte les ambiances de cascades d’eau et de forêts permettent de vendre 4 fois plus cher le même encens qu’à la SIA (ou 3 fois le prix de CASA), les musiques love génération dans les boutiques textiles trans-générationnelles, et le Rap dans les game store.