Publicité : conjoncture morose sauf sur Internet
Publié le 6 novembre 2007 à 15:58
L’étude Conjoncture économique et publicitaire 2007 de Francepub (groupe Hersant Média) estime que le marché publicitaire français "se redresse très lentement dans un environnement économique peu porteur"
Avec le cinéma (+3%), Internet est quasiment le seul média pour 2007 à connaître une croissance positive. C’est devenu un territoire d’expérimentation des campagnes de communication à relatif faible coût, avec une réactivité très forte.Ce média a, en outre, la particularité de générer des coûts contacts à très faible valeur unitaire et donc de remettre en cause un certain nombre de mix média. Dans un contexte économique tendu, le réflexe de contraction combiné aux opportunités que propose Internet amène à des dépenses de communication des annonceurs extrêmement serrées mais tout en conservant une certaine « créativité »
Par Gilles Klein - Dans la catégorie
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