La publicité ciblée et personnalisée sur Facebook
Publié le 10 novembre 2007 à 18:15
Les Facebook Ads avec des publicités ciblées en fonction des informations personnelles données par les utilisateurs font beaucoup parler d'elles depuis leur annonce par Mark Zuckerberg, le 6 novembre.
Le New York Times en a parlé le 7 novembre avec un titre bien sage : "Facebook Is Marketing Your Brand Preferences (With Your Permission)". Mais comme le souligne l'article, si vous avez décidé de devenir "ami" d'une marque, vous acceptez les publicités ciblées, et tous vos amis sur Facebook y auront droit aussi même s'ils ne sont pas d'accord. Sur ce point, le patron et fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg répond : “I mean, it’s an ad-supported business.” (Enfin, c'est un business basé sur la publicité). Et oui, tous les fans de Facebook devraient le savoir, c'est gratuit, donc, il faut accepter la publicité ou ne pas s'abonner.
Le 8 novembre, sur le blog Info/Law, hébergé par la Harvard Law School, William McGeveran, professeur de droit à l'université du Minnesota, souligne que le nom et la photo de l'utilisateur apparaîtront dans la publicité vue par ses amis et titre son billet "Facebook Inserting Users Into Ads" (Facebook insère l'utilisateur dans les publicités". Il se pose des questions sur la légalité de l'opération, en semblant douter que le consentement donné par l'abonné à Facebook qui accepte les conditions générales d'utilisation couvre cette forme de publicité.
Ce samedi 10 novembre, Le Monde parle de la publicité Facebook en Une et titre : "Le site Facebook vend le profil de ses internautes aux publicitaires". Mais comme on l'a vu ce n'est pas cela le problème aux yeux de certains observateurs, qui s'interrogent sur l'utilisation de l'image de l'abonné dans les publicités reçues par ses amis. Le Monde cite Sophie Tavernier, directrice des affaires juridiques de la Commission nationale de l'informatique et des libertés (CNIL) :
Facebook a mis en ligne un descriptif de sa politique de protection des données. Mais l'information délivrée n'est pas toujours très explicite quant aux conditions de diffusion et de réexploitation des données par le réseau ou par des tiers... C'est la raison pour laquelle la CNIL entend se rapprocher à nouveau des responsables de Facebook, avec qui des contacts ont déjà été noués, afin qu'ils précisent les conditions dans lesquelles seront exploitées les informations sur leurs membres.
Bien, mais Facebook étant basé aux Etats-Unis et n'ayant pas, pour l'instant, ni version française, ni bureau ou filiale en France applique et respecte uniquement la loi américaine.
Par Gilles Klein - Dans la catégorie
Web 2.0
Permalien
- Commentaires (2)
- TrackBacks (0)
Commentaires sur ce billet :
Premier pas décevant pour un réseau social de qualité et gratuit... les limites une fois de plus repoussés :)
par aspegeek le 10 novembre 2007 à 22:36
Revue de presse très intéressante...
AR
par AR le 10 novembre 2007 à 22:49
Réagir à ce billet
Pointer vers ce billet
URL de trackback : http://www.lemondedublog.com/mt/mt-tb.cgi/3442
