L'effacement des cookies fausserait les mesures d'audience selon comScore
Publié le 16 avril 2007 à 16:00
Selon comScore, "Trois internautes américains sur dix" effaceraient "fréquemment leurs cookies", ce qui augmenterait "les résultats d’audience en les multipliant par 2,5". L'étude paraît crédible si on en juge par la taille de l'échantillon annoncé : "L’étude a été réalisée en décembre 2006 sur un échantillon de 400 000 PC à domicile aux Etats-Unis parmi le panel comScore.".
Bref, "comScore a observé que 31 % des internautes américains" effaçeraient "les cookies directs au moins une fois par mois". Cookie direct = cokkie déposé par le site visité par opposition à "cookie tiers". Les internautes étudiés ne feraient pas de tri entre cookies, ils effaceraient tout sans trier : "En effet, seulement 4 % des internautes semblent supprimer les cookies tiers sans toucher aux cookies directs." selon Magid Abraham, président et pdg de comScore. Ce genre d'étude amène à privilégier plusieurs indicateurs pour mesurer l'audience réelle d'un site, et bien sûr l'impact des opérations publicitaires qui peuvent y être menées.
Par Gilles Klein - Dans la catégorie
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Commentaires sur ce billet :
Serait-il possible d'avoir un peu plus de détails ? Car à ma connaissance, les sites de mesure d'audience fonctionne grâce au script qu'ils vous demandent de placer dans vos pages web. A chaque page vue, ce script est appelé et contacte le site de mesure qui enregistre les informations recueillies. Les cookies ne sont pas utilisés pour savoir combien de pages sont vues sur votre site chaque jour. Cette information doit être enregistrée dans la base du site de mesure d'audience, pas sur les ordinateurs des visiteurs. A ma connaissance, les cookies sont d'ailleurs de moins en moins utilisés car pas propres. Quel est donc le lien entre cookies et mesure d'audience ?
par jjhenin le 16 avril 2007 à 18:18
jjhenin > Les cookies servent a identifier les visiteurs uniques pour les dédupliquer sur une certaine période.
Conséquences sur la suppression des cookies:
> Sur les pages vues, pas de différence
> Sur les visites, pas de différence (mais les données premières visites et visites répétées sont faussées)
> Sur les visiteurs, on duplique l'internaute a chaque visite, donc ces données sont biaisées
Enfin concernant "les cookies sont d'ailleurs de moins en moins utilisés car pas propres". C'est une perception fausse, on remplace les cookies tiers par les cookies internes.
Pour mieux vous aider a comprendre les cookies, --> http://www.web-analytique.com/les-dossiers/les-cookies-:-definition,-utilisation-et-derives..html
par Adrien le 16 avril 2007 à 19:28
Merci Adrien pour ces explications.
C'est bien ce qui me semblait. Du coup cet article devient plus instructif.
Par "ce qui augmenterait les résultats d'audience par 2,5", il faut comprendre que ce n'est pas le nombre de pages vues qui est faussé, mais le nombre de visiteurs uniques.
par jjhenin le 17 avril 2007 à 20:32
Leffacement des cookies fausserait les mesures daudience selon comscore.. Very nice :)
par www.lemondedublog.com le 28 juin 2011 à 10:47
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