Le marketing : l'avenir des communautés ?

Publié le 18 septembre 2006 à 07:30

Flickr est bien connu dans le Web2.0. Il en est la définition même : service gratuit, pour une communauté de passionnés qui mettent leurs photos en ligne, avec des tags, possibilité de laisser des commentaires... Mais voilà, ce qui fut différenciant pour ce service l'est de moins en moins. Le marché s'habitue. Flickr pourrait se contenter d'être un service d'hébergement/gestion de photos numériques.

Mais la société rachetée par Yahoo a eut la très bonne idée de développer - comme Google, puis Yahoo - un système d'API qui permet de mashupper, c'est-à-dire de réunir deux applications pour créer un nouveau service à valeur ajoutée. C'est ainsi qu'un jour John Watson, sur son blog Flagrantdisrigard eut la bonne idée via l'API de Flickr de faire une recherche dans les infos EXIF des photos. Ces données sont insérées dans chaque photo (.jig, .tiff, etc.) par les appareils photos numériques et comportent dates, ouvertures du diaphragme au moment de la prise de vue, vitesse et surtout le modèle d'appareil utilisé (Sony, Panasonic...). Flagrantdisrigard a donc extirpé de Flickr un Top 10 des appareils numériques les plus utilisés. Première étape vers un marketing des communautés, c'est sur le Yahoo Shopping blog tenu par Joe Lazarus que l'on croise l'idée : réaliser un guide d'achat à partir des ces informations.


Pourquoi est-ce important de le souligner ? Car il s'agit là de l'illustration de ce qui pourrait être l'avenir des communautés : un véritable terrain de marketing avancé au service des entreprises. Mais pour que cela puisse être le cas un jour, nous avons besoin d'une structuration pertinente et uniformisée des informations. A suivre.

Par Thomas Ka - Dans la catégorie tendances
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Commentaires sur ce billet :

En effet... Heureusement que les fabricants d'appareils ont eu la bonne idée de reporter les informations de prises de vue. La normalisation des metadonnées est encore trop peu répandue... EN vidéo elle est inexistante, en audio c'est "quand on veut"... Bref, à par les OS et l'EXIF, c'est à la charge de l'utilisateur.

par Pierre Ristic le 18 septembre 2006 à 08:12

Article très intéressant qui met le doigt sur deux des éléments indispensables à la réussite d'un réseau social:
- être ouvert (API, microcontents, standard d'import-export, etc)
- connaître le mieux possibles ses utilisateurs (structurer leurs données, data-mining, etc)

Le premier point assure la croissance, le second la monétisation.

http://www.seemy.fr

par Manu le 18 septembre 2006 à 13:28

Oui, le marquage de tout objet que nous pouvons quotidiennement utiliser est une technique simple de prise d' contrôle.
Votre frigo sera bientot au courant de ce qu'il contient, enfin les commerçant et supermarchés (plutot eux d'ailleurs)...ainisi les logiciels produiront des chaines automatiques de distribution promotionnelles de produits communs à des secteurs géographiques.
Les infos contenues dans les appareils sont des identifiants, mais pas toujours assumés ni rendus publiques. Ou distribuées au dépend des utilisateurs.
Nous allons à une course immatérielle vers une pseudo-régulation de circuits économiques et des biens matériels. C'est aussi une très grave erreur que de tenter d'uniformiser...Heureusement que non encore. Je répondais aussi à cette manie de vouloir créer pour tous des catégories...: c'est faux: cela ne peut plus être, à moins de rigidité...et vous le savez (enfin vous avez l'air de le vouloir), le "marché" illusoire actuel (celui des théories du 19°S) continue de nourrir des espoirs à des pro-capitalistes: la question est encore la même: comment gagner plus avec cette idée ? Mais ce qui est bien c'est qu'ua fond, chacun de ces êtres sans concession avec une humanité globale. Mais plutot dans un sens de "chacun pour soi suivant ses efforts et possibilités", "peuvent bien crever..."...etc.
Je vous invite à lire cet article sur justement les classements anciens et ceux qui sont à venir:
http://www.elanceur.org/Articles/OntologieSurfaite.html
vous lirez que l'industrie ne peut que suivre des comportements individuels, et non les diriger...
les tags et les wikis sont la suite des blogs, les ontologies et les schemas conceptuels interactifs sont les outils suivants.
Chaque étape donne un aperçu de l'intelligence humaine, qui est hélas travestie par des "recherches de profit individuel". Peu importe, le but est transitoire, l'essentiel est que les pensées continuent d'exister, pro ou anti...tant qu'il existera une concurrence...factice (on est encore dans ce cas...), nous serons dirigés vers des objectifs culturellement étriqués: vendre plus d'un produit...manger de la soupe TV...être terrorisé de pub et d'adoption de valeurs, de modes, etc...
Le point d'irritation de tout cela, c'est d'abord de croire, que si un max d'individus utilisent tel appareil, c'est parce qu'il est de bonne facture: biais marketing trompeur et pervers; il faudrait que ces personnes puissent acheter chaque appareil et l'ai testé une certaine période pour se rendre compte de sa valeur "ajoutée" par rapport aux autres. Cette valeur statistique est une erreur, même si la plupart des gens lisent des articles pour choisir leur appareil: une majorité lit ce qui est donné par le constructeur en "collaboration" avec les journalistes testeurs...
A moins d'avoir l'ensemble des appareils du marché totalement comparés par les mêmes personnes, suivant le même protocole...et non quelques marques ponctuellement et commercialement choisies. Nous pourrions rassembler plutot que par les consommateurs, des infos sur les industriels eux-mêmes qui compareraient leurs produits à ceux des concurrents: c'est à venir la possibilité d'ouvrir leurs labo marketing non ?: nous aurions d'eux des produits "honnêtes" dans le sens où ce qui fait les "défauts" de l'appareil serait souvent corrigé...
En fait, les constructeurs de produits destinés aux ordinateurs, les processeurs en particuliers nous donnent des comparatifs très précis de leur puissance. (voir AMD, intel, Nvidia et ATI...).
Les consommateurs peuvent être "exploités" par des omissions et des marquages; Et les "marchands" peuvent être rendus visibles et "parés" par le rassemblement de leurs informations épars et les critiques directes et "testée sur le terrain".
Même si un site proposait cela, il lui faudrait agglomérer l'info par une "cartographie globale" de ses utilisateurs...améliorant ainsi les systèmes submergeant et parasités des forums, blogs et moteurs de recherche.
Pourquoi les wikis sont-ils les prochains outils ? Parce qu'ils ne sont plus "statique": le blog est un historique, les portails sont des amuse-gueules ciblant les infos et nous donnant des choix limités: lire ce qui pourrait nous interesser.
Actuellement, nous assistons à l'agglomération des infos: les fameuses "lettres d'info", données par les experts: c'est ce qui se passe pour tous, atnat chacun un minimum expert dans un domaine, même de vie.
Je finis en supposant que le partage, l'ouverture des technologies à tous (au sortir direct des labos), la gestion critique de l'information, y comprise culturelle sont pour tous des moyens de devenir plus humain et de dépasser les notions étriquées, marchandes des siècles passés.
Nous avons aujourd'hui tous un pouvoir de plus: celui de donner, ..., au moins son avis.

par Ark le 19 septembre 2006 à 11:07

J'ajouterai ce lien: esclavage 2.0
http://www.framasoft.net/article4326.html
" Toutes les entreprises du Web 2.0 sont là pour faire du commerce, pour exploiter vos données personnelles afin de les faire fructifier, parfois même en vous faisant payer. "
marrant ces parallèles non ?

par Ark le 21 septembre 2006 à 14:37

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