Nissan se ridiculise aux yeux des blogueurs

Publié le 7 mai 2006 à 18:09

Vers le 13 avril, on parle de la série limitée Micra Blog, du constructeur automobile Nissan. Un site événementiel signé de l'agence Duke Interactive, sans blog, ni podcast, mais ces mots y sont employés, avec pseudos billets et pseudos commentaires, accompagnés de bruits de touches d'un clavier d'ordinateur. Une pauvre exploitation marketing d'un thème porteur complètement détourné sans que rien ne vienne appuyer cet exercice.

La blogosphère semble mettre une dizaine de jours à remarquer ce lancement. Le 23 avril, Benoit Desavoye titre "insolite: La voiture du blogger" : "Bientôt les chaussures de blogger, les cérèales,… chercher l’erreur." Le 24 avril, Fred Cavazza n'est pas enthousiaste : "Décevant et très déroutant pour un lecteur régulier des blogs (le coeur de cible du produit). Ne trouvez-vous pas étrange de miser le positionnement d'un véhicule sur un thème qui n'est même pas exploité dans le dispositif de lancement ?".

Le 25 avril Blog.com est plus critique : Blog et marketing font-ils toujours bon ménage ? : "Nissan aurait pu au moins ouvrir un vrai blog pour l'occasion, plutôt que de miser sur de pseudo-billets au ton "branchouille"". Idem pour Numa : "Le coup marketing étant déjà loufoque, on s’apercoit alors que la campagne de pub autour de la voiture sur le site lui même, est absolument ridicule." Depuis les choses se gâtent chez E-conomy,"Micra Blog-Micro contenu-Macro arnaque !", comme chez Bozarblog "Nissan se fout de la gueule du monde !". La leçon du faux blog Vichy semble déja oubliée...

Par Gilles Klein - Dans la catégorie analyses
Permalien - Commentaires (13) - TrackBacks (0)

RSS des commentaires du blog

Commentaires sur ce billet :

Je pense sincèrement que Blog et Marketing peuvent faire bon ménage à condition de savoir s'y prendre: ce qui est loin d'être le cas de Nissan ===> aucun rapport ni dans le contenu, ni dans la forme ni dans la campagne de com ni dans la voiture avec le mot blog ! le pire c'est, je pense, les faux commentaires !!!!!
Pour moi, l'initiative,, bien que loin d'avoir fait le tour de la blogosphère est pire que celle de Vichy !

par aziz le 7 mai 2006 à 19:32

"sans que rien ne vient appuyer" -> ne vienne ;-) ?

par Yazerty le 7 mai 2006 à 21:03

Bonjour,

ce soir je vais jouer la part du diable (et j'aime ça) : est-ce que,vous voyez l'intérêt d'un vrai blog sur une voiture, vous ? Je pense même que c'est une tentative de ce genre qui aurait été vraiment ridicule, pour le coup.

Cela étant posé, on peut regarder ce site d'une autre manière. Moi, ce que je trouve intéressant, c'est son côté "post-moderne" où tout est étalé : non seulement je cible une csp et une génération, mais en plus, je le dis sur le site : "En connexion avec une génération, ils sont jeunes, urbains...etc.". Quel est le statut de ce discours ? S'agit-il du discours marketing ou de la présentation au client du discours marketing qu'on veut lui vendre ? Idem pour les références au blog : "Blog de", "Commentaire de" ne trompent pas et se présentent comme de pures références. bref, ça dénote, mais à aucun moment il n'y a de volonté de connoter.

Cela me semble donc faire un mauvais procès à ce site que de le présenter comme une tentative ratée de s'inscrire faussement dans un phénomène de mode. La stratégie est plutôt d'y référer explicitement et le message semble être au contraire : "nous savons qu'il est inutile de vous tromper en adoptant des modes d'expression qui vous sont propres. Bien au contraire, nous vous disons explicitement que vous êtes notre coeur de cible en référant simplement à ce mode d'expression que nous-mêmes n'adoptons pas pour notre campagne de communication". Bref, nous sommes, vous et nous, totalement adultes dans notre relation marketing.

Amusant, non ;-)

par Pierre le 7 mai 2006 à 22:03

Merci Yazerty, faute corrigée. Ecrire en mettant du html ne facilite pas la relecture, et le fait de ne pas relire sur papier (imprimante en panne) n'arrange rien. Désolé.

par Gilles Klein le 7 mai 2006 à 22:20

Pierre, effectivement c'est très amusant, tout comme ton 2ème paragraphe :-)

"son coté post-moderne ou tout est étalé" ====>
Non mais sérieusement depuis quand citer la cible dans son discours marketing client dénote t-il d'une transparence de la part de la marque????c'est déja vu et revu, pour moi c'est pousser encore plus loin le marketing mais ça s'arrête la = c'est tjs du marketing !!!!

"Quel est le statut de ce discours ? S'agit-il du discours marketing ou de la présentation au client du discours marketing qu'on veut lui vendre ?" ===> excuse moi mais je ne vois absolument aucune différence ! présenter un discours c'est le vendre non?

""Blog de", "Commentaire de" ne trompent pas et se présentent comme de pures références. bref, ça dénote, mais à aucun moment il n'y a de volonté de connoter." ====> ça, c'est toi qui le dit ! Tu travaille chez Nissan???? pour moi "blog de" veut dire "blog de" pareil pour commentaire, en tant que consommateur très con je ne vais pas creuser plus loins ! (ben oui je suis un non blogueur)

"La stratégie est plutôt d'y référer explicitement" ===> détournements de mots, tu manie bien la langue mais le fond reste le même !

"nous savons qu'il est inutile de vous tromper en adoptant des modes d'expression qui vous sont propres" =====> Depuis quand adopter le même mode d'expression = tromper ????? j'aurais dis s'aligner mais bon !

En fait toi aussi tu nous donne ton interprétation de la campagne qui n'est peut-être (comme nous) pas la bonne, qui te dis d'ailleurs que la cible c'est les blogueurs?

par aziz le 7 mai 2006 à 23:14

Bah, moi, ce site-pseudo-blog ne me choque pas tant que ça, d'autant que c'est assez léché graphiquement.

Nous ne sommes pas des nouveaux-nés de la culture pub tout de même, et nous savons bien que l'un des axes de création principaux, c'est de récupérer les "codes" de tels ou tel groupe "à la mode".
Un coup, ce sera les surfeurs, un autre des sportifs (bientôt, c'est la coupe du monde, vous verrez bien).

J'aurais plutôt tendance à m'inquiéter du fait que nous soyons devenus tellement "hype" que nous devenions récupérés comme groupe d'influence.
J'aimais assez l'idée de participer à une culture "underground".

par quintescent le 7 mai 2006 à 23:46

Par ailleurs, créer un véritable blog pour lancer un produit aurait été parfaitement débile et équivalent à se tirer une balle dans le pied.

Quand on vend un produit, on ne commence pas par créer un débat à son sujet.

par quintescent le 7 mai 2006 à 23:50

Gilles > Une petite faute rapidement corrigée dans un article sur dix, ce n'est pas bien grave ;-).

par Yazerty le 8 mai 2006 à 08:36

Pour ma part, je vous propose une autre version de la Micra, à découvrir sur mon blog... ;-)

par Antoineweb le 8 mai 2006 à 11:57

Les leçons du faux blog Vichy ? En fin de compte tout le monde en avait parlé, des milliers de liens et donc de visiteurs. Au final, ce qui aurait pu être un échec a été une semi-réussite.

Alors, oui, on ne peut s'empêcher de penser que Nissan nous prend pour des idiots mais tous les regards sont tournés vers la micra blog. Donc...peut-être que l'objectif de notoriété sera atteint....

par Mathilde le 9 mai 2006 à 09:53

Mathilde,

il ne faut pas confondre notoriété et image.
Certes, Nissan fait parler de sa micra sur la blogosphère. Elle jouit donc d'une forte notoriété.

Cependant, son image est déplorable. C'est précisément l'image qui laisse une attitude positive de la marque chez le consommateur. Et là, ça sent plutôt mauvais pour Nissan.

PS : je partage l'avis d'Aziz sur le coeur de cible. Je doute que cette campagne ne s'adresse qu'aux bloggers.

par Fabien le 9 mai 2006 à 14:10

Sauf que Nissan n'en a peut être rien à faire de la blogsphere et à tout simplement surfer sur une mode et un "look branché" auprès du grand public qui lui ne fais pas parti des happy few

résultat: rupture de stocks :))

par Nissan-lover :) le 10 mai 2006 à 21:55

Je ne suis pas du tout d'accord sur un point : le coeur de cible de ce véhicule n'est pas du tout la communauté des blogueurs.

C'est une voiture grand public. Par grand public, il faut entendre les millions de gens pour qui la vie passe sans se poser de questions, et le niveau zero des textes publi-rédactionnels ("blog de maud" ... mort de rire) met en évidence le fait que cette communication s'adresse à tout le monde sauf aux blogueurs, plutôt rétifs à être "pris pour des cons" par ces ficelles publicitaires du reste terriblement efficaces auprès de ce que les publicitaires appellent "les masses".

Le coeur de cible, c'est des gens qui seront fier d'être "tendance" au volant de leur micra blog, parceque les blogs, on leur a dit que c'était tendance. C'est pas glorieux, mais ça marche comme ça, et ça marche très bien.

Je ne cautionne pas pour autant (sinon je serais toujours en poste dans ce grand groupe de pub aux champs-elysees), ça me débècte tout autant que vous.

par very le 11 mai 2006 à 04:22

Réagir à ce billet

Pointer vers ce billet