Les blogs a la Une du Monde

Publié le 3 janvier 2006 à 13:24

Premier article de l'année, mais il ne passera pas inaperçu : appel en Une et la moitié d'une page à l'intérieur, Olivier Zylbertin parle de l'univers des blog dans Le Monde sous le titre "Un Français sur dix a créé son blog sur Internet" orné d'un graphique reprenant les chiffres de Médiamétrie et ceux de l'agence Heaven. Le chapo souligne que c'est "un marché émergent qui suscite la convoitise des publicitaires". On parle de prix "Environ 10 000 euros la campagne d'une semaine sur un blog." selon l'agence Influence qui semble peut-être un peu optimiste ?

Le reste est classique : un long développement sur Skyblog, évocation de la sortie prochaine du magazine Netizen avec citation de notre Cyril Fievet, puis de Tristan Nitot. Plus un encadré sur les blogs politiques : podcast Le Meur/Sarkozy, Juppé, et constat de l'absence d'un blog officiel Ségolène Royal (cruel pour DSK, Lang et autres même pas mentionnés). Bref à lire dans l'édition du Monde datée du mercredi 5 janvier qui n'était pas encore en ligne à l'heure où nous écrivons.

Mise à jour 15.00 h : le lien vers l'article

Par Gilles Klein - Dans la catégorie tendances
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Commentaires sur ce billet :

Au moins cela change des traditionnels "marronniers" du journalisme en ce début d'année sur les régimes après les fêtes, les échanges de cadeaux, les soldes et les bonnes résolutions. Argl. C'est comme les fêtes. Il y a de l'indigestion dans l'air...

par Samuel Degasne le 3 janvier 2006 à 14:46

L'article est en ligne ici.

Quant à l'estimation d'Influence (10.000 euro/semaine), l'article précise bien que c'est la fourchette haute et qu'elle concerne les 'blogueurs "qui ont un potentiel économique"'.

par manur le 3 janvier 2006 à 14:49

Loïc ! Ça y'est ! L'ancien journalisme traditionnel parle enfin de ton interview de Sarko !

par Chryde le 3 janvier 2006 à 16:24

C'est bien qu'on en parle. Mais ça fait un peu bouche-trou après les fêtes.
10000 euros par semaine, ça c'est du blog avec beaucoup de trafic. Blogs de qualité? Pas forcément.

Sur ce, meilleurs voeux à tous.

par Mickaël le 3 janvier 2006 à 16:45

Très intéressant par contre le dossier "Histoire de blog" en 5 partie consacré aux Skyblogs adolescents par Eric Nunès :
Les blogs accélérateurs de drague : http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-651865,36-670678,0.html
Petits blogs entre amis : http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-651865,36-672254,0.html
Je blogue un peu beaucoup passionnément :
http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-651865,36-672636,0.html
SOS blogueuses en détresse :
http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-651865,36-670670,0.html
Et je blogue donc nous sommes :
http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-651865,36-670649,0.html

par Hubert Guillaud le 3 janvier 2006 à 17:00

Intéressant en effet, mais ce sont des articles d'archives, cette série sur les Skyblogs date de cet été du 25 au 29 juillet 2005.

par Gilles Klein le 3 janvier 2006 à 17:45

Oups... Je ne les avais pas lu et avais pas vu la date. Ces accès fluctuants aux archives sont assez perturbants finalement. :)

par Hubert Guillaud le 3 janvier 2006 à 18:13

Bonjour,

A propos de cette citation du Monde nous concernant :

"Pour les annonceurs, l'investissement reste encore modique : environ 10 000 euros la campagne d'une semaine sur un blog. Un blog qui attire 5 000 visiteurs peut générer un chiffre d'affaires mensuel de 10 000 à 15 000 euros, assure-t-on chez Influence."

nous tenons à apporter les précisions suivantes :

- un blog dont l'audience QUOTIDIENNE fait entre 7 000 et 10 000 visiteurs uniques par jour peut générer 10 000 à 15 000 € par mois aujourd'hui.
En vitesse de croisière ce type de blog peut dépasser ce chiffre d'affaire.

- Les campagnes que nous commercialisons sur les blogs signés chez Influence [et avec leur accord] sont vendues à la semaine. Pour les blogs les plus visités, le forfait net maximum peut atteindre 10 000 € la semaine (à noter que le blog le plus visité chez Influence est Pointblog avec une audience de 10 000 visiteurs uniques par jour).

- Olivier Zilbertin a raison de préciser "l'investissement reste encore modique" quand on connaît les tickets d'entrés alloués sur les principaux sites Internet investis par les annonceurs (30 à 50 000 euros au minimum sur MSN ou Yahoo!)

- Nous concevons que l'arrivée de la publicité ne fait pas forcément le bonheur de certains bloggeurs et nous respectons cette conviction. Nous ne travaillons qu'avec des gens qui souhaitent monétiser leur audience tout en respectant leur totale liberté éditoriale.

Plus d'informations sur Influence ici.

A votre écoute pour tout autre commentaire ou demande de précision.

par Sandra le 3 janvier 2006 à 20:02

Disons que l'esprit d'un blog ne se marie pas forcément avec la notion de publicité... On n'est là pour "vendre du temps de cerveau à Coca-Cola" (pour reprendre la magnifique formule de M. Le Lay) mais pour faire passer ses idées propres, selon des valeurs personnelles.

Personnellement, j'espère que la blogosphère ne sera pas gangrénée par la publicité... Elle nous agresse déjà suffisamment du matin au soir...

par Guillaume le 3 janvier 2006 à 20:43

Les tarifs annoncés par Influence sont déraisonnables.

Ex. le CPM d'un bandeau chez Libération est de 30 €, prix tarif, hors bonus, hors négo, hors remise agence. Supposons qu'une pub équivalente chez PointBlog soit affichée 25 000 fois par jour (estimation très, très haute). À 15 000 € semaine, ça fait 2 142 € jour, soit un CPM de 85,6 euros !! À 10 K€, ça fait encore 57 €. Je me trompe ?

Et on peut difficilement comparer une campagne sur Pointblog à une campagne sur Yahoo qui ne coûterait que deux foix plus cher.

par Laurent Gloaguen le 3 janvier 2006 à 22:42

Question bonus donc je connais d'avance la réponse : quel fut le budget de la campagne Audi sur Pointblog ?

par Laurent Gloaguen le 3 janvier 2006 à 22:49

Laurent : Je ne peux répondre que sur un point : pointblog.com enregistre plus de 30.000 pages vues par jour (31.061 hier par exemple ; probable qu'une partie de ces pages ne proviennent pas de visiteurs "humains" ou soient générées par des automates RSS, etc., etc., mais ce sont les chiffres provenant des logs du serveur).

Sur les prix des campagnes, en particulier celle d'Audi, il ne m'appartient pas de répondre, mais je laisse Sandra ou Christophe le faire (après tout, je ne suis que rédac chef ici :)

A titre personnel, les estimations globales avancées par Sandra (10 à 15.000 euros de CA mensuel), même pour un gros blog, me semblent aussi très optimistes. Et très, très, très éloigné de ce qu'a rapporté Pointblog depuis qu'il existe. Mais si c'est une estimation réaliste, je m'en réjouis.

Sinon, sur un autre sujet, les articles mentionnés par Hubert sur Le Monde datent en effet de juillet 2005 mais ont, je crois, été mis à jour aujourd'hui.

par Cyril Fievet le 3 janvier 2006 à 23:56

Je vois que vous avez un tag XITI, lui doit vous donner un nombre de PV sur site approchant de très près du réél (en faisant abstraction des hits sur le RSS, et comme Pointblog ne publie pas ses billets sur son fil RSS, on peut en faire légitimement en faire abstraction).
Un log serveur, quand on connait l'activité des agrégateurs et des myriades de robots, de Technorati à Google... c'est à prendre avec des pincettes.
Quoiqu'il en soit, je persiste (et je précise que je travaille dans une agence de publicité), les tarifs d'Influence me semblent au-delà de toute réalité du marché de la pub on-line. Ou alors, qu'ils nous expliquent précisément ce qu'on a pour 10 K€ et qu'ils nous démontrent le contraire de ce que j'avance — je suis toujours preneur de bonnes idées à intégrer dans un plan média. Je n'ai pas trouvé ces informations sur leur site.

par Laurent Gloaguen le 4 janvier 2006 à 00:31

Rien n'est plus classique finalement que ce médium : c'est un site web classique fait pour des gens qui ne veulent pas gérer l'habillage mais qui ont des choses à dire ...

- explosion du phénomène via une jeunesse qui se l'approprie hors des sentiers battus, et surprise feinte par les acteurs conventionnels

- digestion du phénomène et encadrement dans la sphère économique traditionnelle (le mien est hébergé, par choix, par le monde.fr !)

- regroupement, vente, transformation outil marketing avec déjà des "blog agences de pub qui consacre le blog en tant que médium (tuyaux véhiculant de l'information écrite.

Un blog qui n'a rien d'autre à dire que l'écho de sa voix ne perdurera pas du fait de la lassitute même de son auteur et il faut relativiser leur nombre par leur contenu : combien de "reality blog" interesseront les chercheurs en sociologie ?

Ce n'est donc pas en soi quelque chose de nouveau (un blog n'est qu'un site WEB et !!!), mais une nouvelle mutation du net qui se démocratise encore plus et qui fait une fois de plus face à ses interrogations classiques : liberté, publicité et contrôle.
Il serait bon d'analyser le phénomène sur des sociétés où le droit à la parole est limitée en le comparant à celles où justement le brouhaha ambiant finit par enrober et noyer ce même droit ...

Bonne Annnée à toutes et à tous

Boubékeur
Orient Express Photographies
http://boubekeur.blog.lemonde.fr/boubekeur

par boubekeur le 4 janvier 2006 à 07:48

Laurent,

voici quelques précisions.

- tout d'abord nous ne parlons que de la fourchette haute d'une communication sur les blogs à plus fort trafic. Bien évidemment tous les blogs signés chez influence ne font pas l'audience de Pointblog et ne touche pas 10 000 € par campagne. Le ticket d'entrée d'une campagne est évidemment lié au trafic et à la qualification d'audience du site.
Nous avons vendu récemment des habillages de home page sur des blogs pendant 1 semaine - les tarifs vendus ont varié de 192 € à 8 000 € la semaine selon les blogs.

- Pour +/- 10 000 € sur un blog à fort trafic nous proposons le dispositif suivant sur une semaine : publi-post (équivalent à un publi rédactionnel en presse écrite) en 1ère position le 1er jour et en 3ème position les 6 derniers jours + un sponsoring de flux RSS pendant 1 semaine + sponsoring de 3 podcast (billboard sonore de 4/5 secondes en entrée et en sortie du podcast).
Il ne s'agit donc pas d'une simple campagne "bandeau" qui se vend effectivement aujourd'hui sur le marché au rabais [efficacité publicitaire médiocre].

- j'ai demandé à Mediacom, l'agence média de Audi, s'ils souhaitaient communiquer le prix de la campagne Audi > ils n'ont pas voulu, ils ne le font pas plus sur leurs campagnes off line.
Le dispositif que nous avons mis en place pour Audi sur Pointblog concernait le lancement d'un nouveau modèle et prenait place dans un plan média ciblé CSP+ au côté des sites du Monde, le journaldunet, les echos, l'équipe ...
Le client est très satisfait de cette campagne - dixit son agence.

- Pour vous donner une idée du CPM net (après remises) sur ce type de campagne nous avoisinons les 16 €, est-ce prohibitif selon vous ?

- Nous lancerons le site d'Influence à destination des annonceurs prochainement avec l'ensemble des tarifs, des formats et des sites et blogs que nous représentons.

Je tenais également à préciser que nous ne représentons pas que des blogs mais aussi des sites et avant tout des auteurs qui nous disent souvent que nous ne vendons pas assez cher !

Le marché de la publicité sur les blogs date de moins de 3 mois, nous faisons un travail d’évangélisation [à l’instar de ce que nous faisions en 1996/97 pour promouvoir la publicité en ligne – tout court].

A votre écoute

par Sandra le 4 janvier 2006 à 13:35

Je pense que c'est par charité qu'ils n'ont pas parlé du "blog agenda" de DSK
(compilation de liens rédigées par les petites mains de son "équipe")
et du blog atlantide de Jack Lang
où les articles sont retirées lorsque la suite de l'actualité les met à mal
ou que l'Ex ministre se rend compte qu'il a un peu trop forcé sur l'Ego.

Finalement
ils sont sympa au Monde

Ceci dit
ils ne se sont pas trompés
en terme de marketing (indépendamment de toute autre considération)
Le meilleur produit (avant même le Tapie de droite) est bien Ségolène Royale.

Candidate qui permet un vote protestataire non extrémiste !
exactement ce que cherchent 30% au moins de l'électorat potentiel.

par le bateleur le 7 janvier 2006 à 23:40

Autres blogs pointant vers ce billet (trackbacks) :

sur SIMPLE JOK ! :::: night & morning le 4 janvier 2006 à 14:37

sur Inter-Flou le 4 janvier 2006 à 15:13

sur Blog A Brac le 2 février 2006 à 23:39

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