Un grand publicitaire poussé à la démission
Publié le 27 octobre 2005 à 16:28
"It’s death by blog, isn’t it ?" (C'est une mise à mort par les blogs, n'est-ce pas ?) dit, dans une interview, Neil French, worldwide creative director de WPPP (J. Walter Thompson, Ogilvy & Mather, Grey, Hill and Knowlton, Burson Marsteller..) qui vient de perdre sa place de creative director d'un des premiers groupes mondiaux de publicité (72 000 personnes dans 104 pays avec des clients comme Colgate-Palmolive ou Procter & Gamble), dont il était l'une des personnalités les plus connues.
Au cours d'un dîner professionnel s'adressant à plus de 300 personnes à Toronto, Neil, fait son show, provoquant comme d'habitude, avant de déraper : "Women don't make it to the top because they don't deserve to. They're crap." (Littéralement on pourrait traduire ainsi : "Les femmes n'arrivent pas au sommet de la hiérarchie, parce qu'elles ne le méritent pas. Elles sont de la merde.").
Une des auditrices, Nancy Vonk, co-creative director chez Ogilvy à Toronto a protesté dans un billet à ce sujet repris par la presse et de nombreux blogs. Aujourd'hui Technorati recense le nom de Neil French dans plus de 6 000 billets qui parlent de cet affaire. Neil French a depuis confirmé ses propos, mais en signalant qu'ils avaient été sortis de leur contexte, et il a du présenter sa démission la semaine dernière. Etonnant qu'un pro de la communication comme French, présenté par son groupe comme le "Creative 'Godfather' at WPP" ait fait une aussi grossière erreur.
Attention, il ne s'agit pas ici de créer une légende erronnée à propos de l'impact des blogs (il y en a déjà trop). Il ne s'agit pas de dire que ce sont les blogs qui ont obligé French à démissionner, ou qui ont révélé cette affaire, mais de signaler qu'ils ont servi de caisse de résonance, comme Neil French lui-même, l'a reconnu en employant l'expression "death by blog".
Par Gilles Klein - Dans la catégorie
analyses
Permalien
- Commentaires (3)
- TrackBacks (1)
Commentaires sur ce billet :
Salut Gilles, je pense que c'est vraiment dommage de présenter les blogs comme une "caisse de raisonnance"... Ils sont souvent au contraire à la source (Dan Rather, affaire Clinton, etc) comme cela semble être le cas ici. Si cette blogueuse n'avait pas fait de billet, la presse n'en aurait pas parlé et l'affaire serait restée confidentielle.
par Loic le 27 octobre 2005 à 18:20
Je ne dis pas que les blogs en général sont seulement une caisse de résonance, ce qui serait réducteur, et trop global.
Je disais que dans ce cas là, à mon avis, ils ont servi de caisse de résonance. Bien qu'ayant des amis à Toronto, je n'ai pas pu trouver une antériorité des blogs dans cette affaire.
Si j'étais sur place, j'aurais fouillé un peu plus pour savoir si c'était Nancy Vonk qui la première en avait parlé, ou si c'était le fait qu'elle soit elle même, dans le monde la pub, chez Ogilvy qui avait ajouté de la crédibilité et de l'importance à sa réaction, qui n'était peut être pas la première.
J'ai simplement voulu être prudent en évoquant cette histoire.
par Gilles Klein le 27 octobre 2005 à 18:41
Disons aussi qu'aux US, dès qu'un "French" dit des bêtises, il s'en prend plein la poire...
par ljud le 28 octobre 2005 à 01:28
Autres blogs pointant vers ce billet (trackbacks) :
Les blogs ont eu sa démission
Pointblog relate la démission forcée d'un grand publicitaire sous la pression de la blogosphère... [...]
sur Yazerty.Net le 27 octobre 2005 à 20:09
Réagir à ce billet
Pointer vers ce billet
URL de trackback : http://www.lemondedublog.com/mt/mt-tb.cgi/1064
